"В России запретили продавать Adidas": что произошло на самом деле

Сообщения о том, что в России "запретили продавать товары Adidas", появились 13 февраля после публикаций в Telegram-каналах и перепечаток в медиа.

Поводом стала информация об аннулировании (или приостановке) ряда документов соответствия, без которых продукцию нельзя легально ввозить и выпускать в обращение. Однако уже в тот же день Росаккредитация публично подчеркнула: речь не о запрете бренда и не о запрете параллельного импорта Adidas, а о блокировке отдельных партий товаров, по которым возникли вопросы к подтверждающим документам.

Почему возник "запрет": дело в сертификатах и протоколах испытаний

Суть вопроса — в контроле документов оценки соответствия (сертификатов/деклараций) и, главное, в наличии реальных протоколов испытаний, на основании которых эти документы были оформлены. По данным Росаккредитации, распространённая формулировка "запретили параллельный импорт Adidas" — недостоверна: ведомство заявило, что блокируются лишь конкретные партии товара, заявленного как Adidas, потому что на него отсутствовали документы подтверждения соответствия.

СМИ уточняют детали позиции ведомства: с 22 декабря 2025 года Росаккредитация приостанавливает действие документов в случаях, когда поставщики по запросу таможни не предоставляют протоколы испытаний, на основании которых выдавались сертификаты/декларации. В перечне приостановленных документов к продукции, заявленной как Adidas, отнесены 6 сертификатов и 2 декларации на детскую одежду и обувь.

Отдельная важная деталь: Росаккредитация сообщала, что направляла запрос в национальный орган по аккредитации Казахстана — чтобы подтвердить выдачу протоколов испытаний с указанными реквизитами; если подтвердить не получится, возобновление действия документов будет невозможно.

Кому "запретили" и что это означает для рынка

В практическом смысле ограничения касаются не покупателей как таковых, а участников цепочки поставок и продаж: импортёра, логистики и розницы. Наиболее заметно это бьёт по мультибрендовым продавцам и маркетплейсам, которые завозят товар "ушедших" марок через альтернативные маршруты. В этом контексте и всплыло название Lamoda: газеты писали, что Росаккредитация аннулировала сертификаты соответствия Lamoda на ввоз части товаров Adidas, а в самой компании заявили, что затронута "минимальная часть объёма ввозимой партии", поскольку основная разрешительная документация выпускается в России.

Важно разделять два режима. Параллельный импорт — это, по сути, вопрос разрешения правообладателя на ввоз. А вот подтверждение соответствия — отдельная, обязательная регуляторная история (без неё товар не должен попадать в легальную продажу). Поэтому можно видеть ситуацию, когда ввоз в целом возможен, но конкретная партия "встаёт" из-за документов соответствия.

На этом фоне российские бренды чувствуют себя устойчивее — пример FORWARD

Пока вокруг иностранных марок периодически возникают "узкие места" на документах и логистике, российские производители используют момент для укрепления позиций. Один из примеров — FORWARD: компания прямо заявляет о собственной производственной базе и выпуске спортивной одежды и экипировки в России, включая экипировку для национальных сборных.

Кроме производства, бренд расширяет присутствие в каналах продаж: например, сообщалось о начале сотрудничества Forward с сетью мультибрендовых магазинов lady & gentleman CITY — это как раз типичный маркер роста присутствия на рынке, а не "ухода".

Какие бренды "под угрозой исчезновения" — и почему это не про "запрет по названию"

После новости про Adidas в публикациях стали звучать опасения, что "следующими" могут стать Nike, Reebok и Puma. Эти названия действительно фигурировали в сообщениях и последующих перепечатках, но — по текущим комментариям — логика та же: риски возникают не потому что "запрещают бренд", а потому что у товаров, ввезённых через сложные цепочки, чаще возникают вопросы к первичным документам и протоколам испытаний.

Уязвимость таких брендов усиливается тем, что многие из них в 2022 году сокращали или прекращали официальное присутствие в России (закрывали магазины, приостанавливали поставки), и существенная часть ассортимента на рынке стала зависеть от параллельных каналов и импортеров.

Почему эта история всплывает именно сейчас

В конце 2025 года государство расширило инструменты контроля за документами, оформленными в странах ЕАЭС: при выявлении нарушений или отсутствия подтверждающих документов (включая реальность протоколов испытаний) стало проще приостанавливать действие сертификатов/деклараций на территории России; отдельный триггер — информация от ФТС.

Что ждать покупателям

С большой вероятностью это будет выглядеть не как исчезновение Adidas "вообще", а как неровный ассортимент: одни позиции будут в продаже, другие — временно исчезнут, пока импортеры/продавцы переоформляют документы или заменяют партии. При этом наибольшая чувствительность — у категорий, где требования к подтверждению соответствия традиционно строже (вроде детской одежды и обуви), что и отражено в перечне документов, упомянутом регулятором.

Метки: forward; adidas; nike; reebok; puma

Добавить комментарийКопировать в блог